近期，一种名为“小马宝莉卡”的卡牌游戏成为中小学生的“新宠”，一张张彩色卡片印上五颜六色的小马图案，采用盲抽形式售卖，每包售价从2元至10元不等，卡片按被抽到的难度产生等级排序配资炒股网股票，据媒体报道，为了获得高位卡（较难抽到的卡）不断购买拆包，有些孩子甚至花费成千上万元。
深究其中，不少成年人不禁发问，“小马宝莉”究竟为何火进校园？
事实上，这些五颜六色的小马来自美国动画片《小马宝莉：友谊就是魔法》，2010年播出后，小马宝莉成为一个大众卡通ip，2020年，浙江卡游文化传播有限公司获授权推出小马宝莉系列卡牌。该动画片曾在2013年登陆央视少儿频道，卡牌游戏走红却是在今年，不少没看过或根本不了解故事的中小学生也参与其中。
小马宝莉卡牌风靡低龄圈层，归根到底是缘于它的购买机制。卡牌按照每包5张每盒30包的规格售卖，购买后拆开包装才能得知自己拿到的卡牌，为了得到高位卡，只能大批量购买，容易致人上瘾。在此前媒体的报道中，售卖小马宝莉卡牌的不少实体店铺，都有未成年人拆卡后丢掉普卡（抽到几率较高的卡），在售卖小马宝莉卡的线上直播间，主播设置了不少抽卡游戏，如抽到高位卡奖励一包，以此诱导观看直播的人反复购买，甚至有人成箱下单，在主播直播拆包后也只要求寄出高位卡，浪费现象十分普遍。
随着越来越多中小学生沉迷其中，小马宝莉卡逐渐成为校园内的一种“社交货币”，通过相互分享和交换，中小学生自己的社交圈子由此形成，攀比现象逐渐滋生。此外，高位卡在互联网二手交易平台炒出天价，笔者随机查看发现，单张卡牌标价在百元以上的不在少数。此前也有消息称，一张较为稀有的卡牌拍卖出255666元。而受限于网购实名制，未成年人无法直接在平台下单，社交媒体上也出现未成年以微信形式“付定金预留”“分期购买”的购卡经历分享，这种缺乏平台保障的交易一方面致使未成年人容易上当受骗，另一方面，长期浸泡在畸形的卡牌市场，难以避免用卡牌的价格衡量其生活花销，对未成年人金钱观的塑造也会产生不利影响。
从未成年自主购买到二级市场炒高价格，市场监管在这一波“小马宝莉潮”中无疑有所缺失。其实，监管并非无规可依。2023年6月，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》（以下简称《规范》），《规范》提及，盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒，向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意，同时鼓励盲盒经营者建立保底机制，通过设定抽取时间、抽取金额上限和次数上限等方式，引导理性消费，不囤货、不炒作、不直接进入二级市场。
但在实际操作中，兜售小马宝莉卡的网购页面仅有年龄提示，并不会直接限制购买，而直播间弹幕上甚至出现小学生交流暑假作业，开在学校周边的文具店，关于小马宝莉卡的生意更是络绎不绝。卡游公司仅公布了每批次卡牌的抽卡概率，并不存在“端盒”操作（即购买整套可以得到高位卡），致使抽卡者为了所谓稀有的卡牌大批量购买，存在诱导消费之嫌。而从二级市场呈现的价格来看，小马宝莉卡的高位卡价格是否存在炒作也有待商榷。
中小学生喜欢五光十色的小卡片，这本身无可厚非，七彩的小马、交换的快乐，恰好映射出孩子心中宝贵的童真，而怎样呵护这份“童真”不变味，则是社会需要思考的问题。在小马宝莉卡上，监管并非无可作为，推广并监督实名制购卡、设置限购方案、督促二级市场控价，这些措施都可以逐渐落实。
小马宝莉卡的风靡唤起了不少80、90后的童年回忆，有人笑称“一代人有一代人的破烂”，但从小马宝莉卡的市场来看，“破烂不破”。在消费快节奏的时代，守护孩童的纯真和乐趣配资炒股网股票，引导他们健康、合理地消费，还需多方共同努力。
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